「纸语」,一个从安塞窑洞里长出的文创品牌,用了8个月时间完成了从概念到上线的全过程。这是协会IP孵化中心操盘的首个完整品牌案例。

第一阶段：文化提炼（第1-2个月）

团队深入安塞采风调研,采访了12位剪纸传承人,整理出安塞剪纸的核心视觉资产——200余种经典纹样、8大色彩主题、5种构图范式。从中提炼出"纸语"的品牌定位：让剪纸从年俗装饰变成日常生活美学。

第二阶段：品牌构建（第3-4个月）

品牌视觉识别系统以"红与白"为核心色彩,LOGO采用"纸"字的剪纸化设计。产品线规划了4个系列：家居装饰（窗花框画、灯罩）、文具（笔记本、书签、信封）、服饰配件（胸针、围巾）、数字产品（手机壁纸、微信红包封面）。

第三阶段：市场验证（第5-8个月）

电商旗舰店上线首月GMV达到28万元;线下在西安大唐不夜城开设了首家快闪店,15天销售额12万元,日均客流800人次;微信红包封面在春节期间被领取超过50万次。这些数据验证了安塞剪纸IP的市场可行性。