当庆阳香包遇见Z世代,当千年辟邪法器变成潮流单品——「香遇」系列用年轻化的设计语言重新诠释了庆阳香包的文化价值。

用户洞察：Z世代要什么？

项目启动前,团队对18-28岁目标用户做了深度调研。结果显示：Z世代对传统文化有认同感但缺乏消费场景;他们愿意为"有故事的产品"付费;他们追求个性化和社交分享价值。因此,「香遇」的核心策略是：保留香包的文化内核（香料+手工缝制+吉祥寓意）,重塑外在视觉形式。

产品创新

可穿戴香氛挂饰：将虎头香包缩小为5cm的迷你版,配以银链、可挂在项链、手链或包包上。内芯为可替换的天然香料胶囊。联名球鞋挂扣：与国潮球鞋品牌合作,推出6款球鞋专用香包挂扣,融入赛博朋克风格的虎头纹样。汽车挂件：传统虎头造型+现代极简线条,配有磁吸底座。

传播策略

「香遇」在小红书、抖音、B站三平台同步种草,邀请了5位Z世代KOL拍摄"解构一只庆阳香包"短视频,单条最高播放量达到380万次。品牌话题"庆阳香包也可以很潮"全网阅读量破亿。